Сувенирная продукция

Сувенирная продукция – один из важнейших инструментов маркетинга и рекламы, который использует естественную человеческую слабость – любовь к подаркам. К сувенирной продукции относятся практически любые предметы, на которые можно нанести логотип и контактные данные компании: ручки, блокноты, календари, майки, зонты, магниты, визитницы, ежедневники и многое другое.

Главное преимущество сувенирной продукции – в продолжительности её воздействия на сознание и подсознание клиента. В отличие от печатной продукции, которая обеспечивает только разовый рекламный контакт, сувенирная продукция воздействует в несколько этапов.

Этап 1 – момент дарения. Во время специальных акций, мероприятий или просто при посещении клиентом офиса (торговой точки) компании он получает полезный подарок, который приносит приятные эмоции. На подсознательном уровне возникает связь между названием компании и этими приятными эмоциями.

Этап 2 (длительный) – использование сувенирной продукции. Наиболее удачные виды сувенирной продукции – это те, которые могут быть использованы в повседневной жизни: ручки, блокноты, календари, пробковые подставки под чашку и др. Каждый раз при их использовании происходит рекламный контакт – клиент видит логотип и координаты компании, а также подсознательно вспоминает эмоции, возникшие при дарении.

Этап 3 (косвенный) – восприятие сувенирной продукции. Рекламный контакт при использовании сувенирной продукции часто происходит не только у клиента, получившего подарок, но и у третьих лиц – его семьи, коллег в офисе, прохожих на улице.

При изготовлении сувенирной продукции чрезвычайно важен выбор носителя (тип сувенирной продукции) – предмет должен соответствовать нуждам, психологическим особенностям, а также социально-демографическому статусу клиента. Не менее важен и дизайн: необходимо соблюсти грамотный баланс в размерах и размещении рекламной информации. Эта информация должна быть заметной и запоминаемой и при этом не вызывать раздражения при использовании.